Intendiamo il posizionamento digitale come il processo attraverso il quale, attraverso tecniche e strategie, un marchio viene inserito nell’ambiente Internet.
La chiave non è avere un sito web, ma far sì che gli utenti lo trovino e, una volta lì, trovare quello che cercano. Per questo motivo è assolutamente necessario che qualsiasi sito web sia posizionato digitalmente, in modo che sia più facile da trovare rispetto al concorso.
Tipi di posizionamento digitale
Esistono 2 tipi di posizionamento digitale, organico (SEO) e a pagamento (SEM):
- SEOEcco un esempio di come ottenere un buon posizionamento organico: per ottenere un buon posizionamento organico è necessario fare bene i compiti. Avere un sito web con il giusto contenuto, ottimizzato, aggiornato. Migliori sono questi compiti, maggiore sarà la visibilità del sito web, in quanto apparirà in una posizione migliore nei motori di ricerca grazie alla sua qualità.
- SEMIl migliore per ottenere un posizionamento al SEM richiede un esborso economico. Nei motori di ricerca di solito vediamo questo tipo di posizionamento nella prima o nell’ultima 2 o 3 posizioni, a volte evidenziate con un colore diverso, a volte evidenziando la parola annuncio. Ad esempio, Google cambia continuamente, sperimentando per scoprire cosa funziona meglio e anche per individuare nuove tendenze.
A seconda del tipo di prodotto o servizio, gli utenti cliccano anche sugli annunci, anche se in generale presentano la cosiddetta cecità da banner, che consiste nell’ignorare automaticamente qualsiasi annuncio. Questo perché il cervello si è già abituato a non prestargli attenzione perché non è riuscito ripetutamente a trovare quello che cercava.
Esempio di posizionamento digitale
Per capire in cosa consiste il posizionamento digitale, l’opzione migliore è pensare a come usare Google.
Immaginiamo di voler acquistare un’auto di seconda mano, quindi entriamo nel motore di ricerca, e scriviamo: auto + seconda mano + provincia. Le opzioni saranno infinite, lo schermo mostrerà pagine e pagine piene di auto, ma il comportamento più comune è quello di consultare solo la prima pagina, soprattutto i primi 3 risultati.
I risultati del SEM saranno sempre gli annunci, le aziende interessate ad occupare questi spazi hanno fatto un’offerta sulle parole chiave acquista + auto + un certo posto, in questo caso, e quella che ha soddisfatto meglio gli articoli di Google ha preso il primo posto.
I risultati SEO saranno sempre siti web che prendono il posto che occupano a seconda della loro qualità.