Per portafoglio prodotti intendiamo l’insieme dei prodotti e/o servizi che un’azienda ha in vendita.
Al fine di effettuare un’analisi dei portafogli di prodotti, vengono utilizzati i seguenti concetti per comprenderne gli aspetti e le dimensioni.
- Ampiezza: numero di linee che un azienda.
- Lunghezza: numero totale di prodotti venduti.
- Profondità: numero di variazioni di ogni prodotto della linea.
- Coerenza: analizza il grado di somiglianza tra le diverse linee di prodotti tenendo conto di fattori quali la frequenza di utilizzo da parte dei consumatori, i metodi di produzione, i canali di distribuzione e prezzo tra gli altri.
Esempio di portafoglio prodotti
Immaginiamo che AROMA SL sia un’azienda dedicata alla vendita di profumi. Tra la sua offerta possiamo trovare profumi per ogni stagione dell’anno, così in inverno avranno tocchi caldi, in primavera aromi floreali, in estate molta freschezza, e in autunno il legno si distinguerà.
I prodotti che AROMA metterà in vendita saranno i seguenti:
In inverno hanno optato per il fuoco e la cannella, in primavera per la lavanda e la violacciocca, in estate per l’oceano e il ghiaccio, in autunno per l’alloro e la mandorla.
Per localizzare la larghezza, dobbiamo identificare il numero di linee disponibili, cioè individuare i prodotti che hanno delle somiglianze tra di loro. In questo caso la classificazione sarà dettata dalla sensazione prodotta dal profumo, se è caldo, apparterrà alla linea di prodotti invernali, se è floreale, apparterrà alla linea di prodotti primaverili, se la sensazione trasmessa dalla colonia è fresca, apparterrà alla linea estiva, e se invece ci ricorda il bosco per i suoi tocchi di legno, la linea sarà autunnale. In breve, AROMA SL ha 4 linee di prodotti.
Calcoleremo la lunghezza moltiplicando il numero di linee di prodotti per il numero di articoli che compongono ogni linea. In questo caso, ogni riga è composta da 2 elementi, quindi il risultato sarebbe una lunghezza di 8.
La profondità si riferisce al numero di variazioni dei prodotti di ogni linea, in questo caso, abbiamo 2.
Per analizzare la coerenza possiamo guardare, ad esempio, alla frequenza d’uso del consumatore, che sebbene possa essere in qualche modo soggettiva, potremmo dire che viene utilizzata tutti i giorni, in ogni periodo dell’anno. Potremmo anche guardare al modello di produzione, che in tutti i casi sarà simile. E infine i canali di distribuzione, che in generale saranno gli stessi. Con questi dati possiamo dire che c’è coerenza tra le 4 linee di prodotti di AROMA SL.