Il marketing wireless è la somma delle pratiche, dal punto di vista del marketing, svolte dalle aziende che utilizzano reti wireless e un gran numero di dispositivi e modalità tecnologiche esistenti sul mercato.
Un altro modo per definire questa nuova tendenza è il WiFi Marketing. In altre parole, il wireless marketing è una nuova modalità nel campo del marketing che mira ad adattare le tradizionali strategie di marketing di prossimità ai nuovi tempi e al profondo sviluppo tecnologico e sociale vissuto negli ultimi decenni.
Con l’avanzare del mondo delle telecomunicazioni, si è favorita la graduale comparsa delle pratiche molto diverse che compongono questo concetto, che continuerà a crescere in modo esponenziale nel prossimo futuro a causa del crescente numero di aziende e istituzioni che ne approfittano.
Caratteristiche di marketing wireless
Lo scopo principale del wireless marketing è quello di far arrivare un messaggio commerciale o pubblicitario a un certo individuo o potenziale consumatore (anche a diversi gruppi, segmenti o target). In primo luogo, questo avviene seguendo un modello di prossimità geografica.
Pertanto, è necessaria l’esistenza di una rete senza fili, di solito WiFi, che permetta ai visitatori di un locale di accedere ad un certo messaggio pubblicitario se lo desiderano attraverso un dispositivo (il più delle volte attraverso il cellulare).
Esistono altre modalità come l’uso di codici QR o l’uso di altri tipi di reti di connessione wireless come il Bluetooth.
Vantaggi dell’utilizzo di tecniche di marketing wireless
Spesso le aziende compensano gli individui che accedono al loro materiale pubblicitario online fornendo loro vantaggi come l’uso di reti WiFi gratuite in quella località o l’accesso a diversi tipi di offerte esclusive o coupon di sconto sui loro prodotti. Alcuni esempi sono l’uso di servizi WiFi gratuiti nei centri commerciali o nei fast food con sconti online.
In questo modo, le aziende sono in grado di far arrivare i loro messaggi a un pubblico interessato ai loro prodotti o servizi e persino di soddisfare esigenze extra per i loro clienti, stimolando la loro futura fedeltà.
In breve, il wireless marketing è utile quando si tratta di migliorare la comunicazione tra imprese e consumatori in modo rapido e conveniente, grazie a un buon uso della geolocalizzazione e alla definizione di compiti di segmentazione del mercato che non sono molto costosi a priori e che sono di grande valore per il marchio nella creazione di future campagne pubblicitarie.