Il green marketing si riferisce al trattamento che le aziende riservano all’ambiente, includendolo come uno dei propri valori in modo che sia un marchio più apprezzato dal pubblico e dal mercato in cui opera.
L’obiettivo è quello di mostrare prodotti che rispettano e sono più compatibili con l’ambiente. Il marketing verde nasce dalle preoccupazioni, dalle preoccupazioni e dalle richieste di alcuni movimenti di consumatori in merito alle conseguenze del marketing sull’ambiente. In quel periodo, le aziende hanno deciso di schierarsi con i movimenti ambientalisti in atto.
Gli imprenditori hanno aumentato la loro consapevolezza ecologica. Le prime azioni in materia si sono svolte negli anni ’70, anche se a quel tempo è stato ufficialmente avviato il marketing ecologico. Gli imprenditori hanno iniziato a prenderne coscienza negli anni ’80 e hanno iniziato ad attuare strategie di marketing ecologico alla fine degli anni ’80 e all’inizio degli anni ’90, integrando il rispetto per l’ambiente nei loro processi.
Funzioni di marketing verde
Principali funzioni di green marketing per l’azienda:
- Orientare la scelta del consumatore: informare i consumatori di questa scelta da parte di un’azienda e che i suoi prodotti o servizi rispettano e si conciliano in modo favorevole con l’ambiente ecologico. L’ambiente soffre continuamente a causa dell’inquinamento e il pubblico ne è sempre più consapevole, per cui incoraggia l’informazione che un’azienda esercita questo tipo di marketing ad essere la scelta prioritaria per i consumatori come contributo di valore incluso nel prodotto.
- Riorientare il marketing mix dell‘azienda: Conciliare gli obiettivi economici con quelli ecologici, in modo che non ci siano conflitti tra i due, ma che siano complementari e fattibili per il business.
- Organizzazione dell’azienda: l’azienda si occupa di tutte quelle strategie che saranno attuate al momento del lancio del prodotto o del servizio sul mercato senza incidere sull’ambiente, ad esempio le aziende che utilizzano macchinari evitando che promuovano l’inquinamento, prodotti come i sacchetti che sono riciclabili e rispettano i materiali da costruzione in base all’ambiente.
Vantaggi del green marketing nelle aziende
Principali vantaggi del green marketing:
- Rispettare i requisiti di legge in materia ambientale.
- Miglioramento dell’immagine del marchio sul mercato e sul pubblico in generale.
- Maggiore controllo sulla generazione di agenti contaminanti, con l’obiettivo di ridurre l’impatto negativo sull’ambiente.
- Più facile realizzare azioni ambientali come concessioni o permessi.
- Soddisfare la domanda dei consumatori nel rispetto dell’ambiente ecologico.