Il marketing mix è una strategia focalizzata sull’aspetto interno di un’azienda e che serve ad analizzare alcuni aspetti fondamentali della sua attività.
Questo tipo di analisi è un classico all’interno degli studi di marketing degli ultimi decenni, dal momento che McCarthy ha proposto questo modello nel 1960 e ha definito queste quattro variabili come quelle tradizionali per le aziende quando studiano il proprio funzionamento e fissano obiettivi o traguardi. Il loro studio approfondito e la loro combinazione saranno la chiave per le successive decisioni dell’azienda nella ricerca di future sfide commerciali.
Grazie alla sua semplicità, il marketing mix è considerato uno strumento essenziale per le aziende di tutto il mondo quando si tratta di operazioni, tattiche di marketing e raggiungimento degli obiettivi.
Elementi del marketing mix
Il marketing mix comprende quattro variabili o elementi: prodotto, prezzo, distribuzione e promozione. Questa strategia è anche conosciuta come “mix commerciale” o “4P’s”, a causa della sua origine anglosassone (prezzo, prodotto, luogo, promozione).
- Prezzo: è la variabile che aiuta a comprendere e posizionare il livello di competitività dell’azienda. Le strategie di leadership dei costi o di differenziazione giustificano il prezzo scelto e ciò significa se cerchiamo il volume delle vendite o il margine di profitto.
- Prodotto: Questo spiega la necessità di soddisfare il consumatore e i servizi correlati che possono essere necessari per la fruizione del prodotto, che migliorano e aggiungono valore al prodotto, come l’assistenza post-vendita, la garanzia o il servizio tecnico.
- Distribuzione (Luogo): comprende le fasi e i canali che il prodotto attraversa fino a raggiungere il consumatore, cioè dalla produzione allo stoccaggio e al trasporto.
- Promozione: L’attività che l’azienda svilupperà affinché il suo prodotto raggiunga il massimo numero di clienti del grande pubblico, o del segmento a cui è diretto, e per aumentare il suo reddito. È qui che si collocherebbe quello che tutti noi intendiamo come un lavoro di pubblicità o di divulgazione commerciale.