Lo Street Marketing è un tipo di marketing che consiste nel realizzare diverse azioni pubblicitarie che si svolgono nello spazio pubblico, con l’obiettivo di attirare l’attenzione del pubblico in strada.
Attraverso le strategie di comunicazione tipiche dello street marketing, le aziende hanno la possibilità di attirare l’attenzione di un gran numero di persone provenienti dal mondo reale, cioè non da Internet ma dagli spazi pubblici. Per fare questo, i messaggi devono essere originali e creativi.
Una delle caratteristiche principali di questo tipo di strategie di street marketing è che comportano investimenti inferiori rispetto a quelli esistenti in altri media come quelli online o tradizionali. Una campagna di street marketing ben fatta può essere in grado di attrarre un vasto pubblico con bassi investimenti.
Altri punti da sottolineare nello sviluppo di azioni di street marketing sono la scelta di punti o location che facilitino l’attenzione delle persone, la creazione di rumors che attirano l’attenzione in precedenza o l’uso di un linguaggio più vicino e semplice per raggiungere la vicinanza alle persone. Infatti, lo street marketing riesce ad avvicinarsi al consumatore invadendo il suo spazio e conquistandone la simpatia e l’attenzione.
La chiave sarà quindi quella di poter stabilire una sorta di dialogo tra venditore e potenziale acquirente sfruttando questa interattività e vicinanza che questo tipo di strategia offre. In questo modo, il pubblico può sviluppare un comportamento in relazione al messaggio pubblicitario o semplicemente identificarsi con esso, il che sarebbe già un ottimo risultato per la campagna di street marketing.
L’utilizzo di questo tipo di tecniche aiuta i marchi o le aziende a differenziarsi dalla concorrenza e ad acquisire lo status di aziende innovative e creative, cosa positiva nel mondo globalizzato in cui viviamo.
Infine, è chiaro che il marketing di strada è simile al guerriglia marketing in termini di caratteristiche di originalità e di vicinanza al pubblico. Tuttavia, la differenza fondamentale tra i due strumenti di comunicazione è il canale, poiché come indicato sopra, il marketing di strada si svolge in un ambiente offline mentre il guerrilla marketing può avvenire in ambienti online. Inoltre, a volte un piano di marketing può escogitare strategie che combinano entrambi i tipi.