Il Brander è un professionista che si dedica alla gestione dei marchi con l’obiettivo di dare loro un significato per migliorare il posizionamento e la competitività dell’azienda.
Un professionista del branding è di solito una persona molto creativa che vede i marchi attraverso un prisma diverso. Quello che vuole dimostrare è il potere che un’idea può avere nel plasmare i prodotti, i servizi, le aziende e i mercati del mondo in cui viviamo.
Caratteristiche di un marchio
I marchi di solito hanno una serie di caratteristiche che li contraddistinguono per fare un buon marchio di marca. Alcune delle qualità per fare un lavoro efficace sono le seguenti
- Alto livello culturale: padronanza delle lingue, della filosofia, dell’antropologia, della sociologia, della psicologia e della tecnologia, oltre a un forte senso degli affari e a un eccezionale senso dell’estetica. I marchi forti sono quelli che promuovono la redditività del business, creano connessioni umane e si espandono a livello internazionale, quindi è importante conoscere i dettagli di qualsiasi cultura.
- Creatività: Dove gli altri vedono solo oggetti, il marchio deve vedere le idee. È importante che sappia dare forma alle idee per attraversare i confini e creare una connessione permanente del prodotto con il pubblico che sia facilmente riconoscibile.
- Competenze analitiche: è necessario trovare scenari e opzioni su cui lavorare per realizzare la propria idea.
- Siate molto curiosi: dovreste sempre osservare l’ambiente circostante e vedere cosa succede intorno a voi. Tutto questo può essere l’ispirazione e il riferimento per il suo lavoro.
- Capacità di comunicazione: per esistere bisogna saper comunicare. Dovete esprimervi in modo chiaro e trasmettere fiducia nel marchio.
- Intelligenza emotiva: bisogna essere in grado di entrare in empatia con gli altri per connettersi emotivamente con il proprio pubblico.
- Formazione correlata: Alcuni degli studi consigliati per questa professione sono, tra gli altri, comunicazione, pubblicità, marketing, giornalismo, psicologia, economia aziendale e management.
Uno dei più importanti esperti di branding, Wally Olins, rifletteva che “il marchio è una manifestazione profonda della condizione umana”. Si tratta di appartenere a una tribù, una religione, una famiglia. Il branding ha questa funzione, sia per le persone che fanno parte dello stesso gruppo, sia per le persone che non appartengono a questi gruppi”.
Alcuni esempi di lavoro di un marchio
1. Guggenheim: ispirare la rinascita di Bilbao
2. IBM : fare un pianeta più intelligente.
3. Pixar: portare l’emozione nella tecnologia.